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DMP与Cookie广告, 究竟同意cookie能让广告商做

栏目:疯狂设计 | 来源:http://www.062am.com | 时间:2020-05-21

【推荐原因】

在浏览许多网页时,都会跳出提示讯息:「您是否同意透过 Cookie 改善传输资料,并提供最适合的资讯以获得最佳浏览体验」,需要手动点击同意或关闭才能正常阅读网页内容。

Cookie是用来做甚幺的,它要如何传输资料,我们又提供了哪些资讯出去?那些资讯又和数位行销有甚幺关係?本文会介绍cookie的定义与用途,并讲解Cookie的数据如何被用在以DMP为主的数位行销中。


 

甚幺是Cookie?

Cookie指某些网站为了辨别用户身分,而储存在用户端上的资料。其中又以储存位置分为硬碟Cookie与记忆体Cookie。记忆体Cookie在浏览器关闭后就会随之清除,而硬碟Cookie则要等到一定期限过期后或用户手动清理才会消失。

Cookie一开始的用途是用来解决http的无状态性。在网路操作上,我们每个动作都是独立的。例如我们在网路商城购物时选了几项产品,若结帐时没有Cookie,商城会无法得知我们刚刚选了甚幺。

Cookie也能用来帮助自动登陆,我们输入的帐号密码等都会存在硬碟中,待我们下次开启网页时便会自动读取,帮助我们获得更加良好的使用者体验。

 

Cookie与广告的关係

因为Cookie能存取资讯的特性,许多广告商会在刊登广告的网页中埋入程式码,以读取使用者的行为,如造访网站的时间、点击项目等,并从中分析使用者的特性、喜好等,进而推播量身订做的广告。

 

DMP与Cookie

DMP中文为数据管理平台,其主要为管理各种数据,举凡销售数据、售后服务、顾客管理系统等企业内部的第一方数据,交换所得的第二方数据与其他管道获得的第三方资讯构成。

其中第三方数据重要来源便是Cookie,Cookie会记录使用者在埋有程式码网页的行为,而一个网页依网站提供者,包括第三方广告可能会有複数个Cookie,也就是一位使用者在使用某些网站时,行为可能同时被数家厂商所蒐集。

 

DMP如何运用Cookie

广告商于各大不同网站蒐集Cookie后,便能藉由分析,猜测使用者的基本资讯,例如某ID使用者浏览了男性香水与男款手錶,并且都是属于经典保守款式,价格不菲,那幺可能就会将该使用者归类为消费水平高的中年男子。

在猜测基本资料后,会继续推测使用者的兴趣与行为,让使用者更接近广告商所擘划出的轮廓,并依此来进行精準广告投放。

 

本文为TC自产精华。未经许可不得转载、摘抄、複製及建立图像等任何使用。如需转载,请通过TC申请获得授权。

图片来源:unsplash

编/Hank


TC Summary

Cookie能用来记录使用者给予的资讯,包括网页提供者可能要求帐号密码,广告提供者则要求使用行为,并存在使用者端。

DMP整合企业内部关于使用者的资讯与Cookie蒐集来的资讯,藉由建构使用者轮廓达成準确行销。

 

《延伸阅读》

置入性行销模式的2大转变,我们熟知的业配文正悄悄不同?快闪店好买又好拍?带你看背后的社群行销与限时限定行销【行销策略】什幺是情感行销?教你运用3招操作情感行销策略

 

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